Фото: Shutterstock
Консалтинговая компания Brand Finance, специализирующаяся на оценке и стратегии брендинга, представила ежегодный рейтинг 500 самых дорогих банковских брендов в мире. В этом списке единственным российским представителем, попавшим в первую сотню, стал «Сбер», занявший 61-е место.
На первом месте по-прежнему находится китайский Industrial Commercial Bank of China (ICBC), стоимость которого увеличилась на 14,9% за год и составила $90,8 млрд. Вторую позицию занимает China Construction Bank, чья стоимость снизилась на 1,5%, достигнув $77,181 млрд. Замыкает тройку лидеров Bank of China с ростом стоимости на 10,9%, до $70,8 млрд, который обошел Agricultural Bank Of China, стоимость которого упала на 10,6%, до $62,8 млрд. В общей сложности в первую сотню вошло 15 китайских банков.
«Сбер» стал не только единственным российским банком в первой сотне, но и лидером среди восточноевропейских конкурентов. В рейтинге Brand Finance Banking 500 он поднялся на 17 позиций по сравнению с прошлым годом — с 78-го на 61-е место. Стоимость бренда «Сбер» увеличилась на 47,3% и составила $7,117 млрд.
Важность стоимости бренда как ключевого актива компании и показателя доверия клиентов отметил старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин. «Сегодня капитал бренда становится главным отличием сильных компаний и платформой, на которой можно развивать новые бизнес-направления. Технологии можно скопировать. Доверие — нет. И наша задача — ежедневно зарабатывать его делом», — подчеркнул он.
В тоже время в первой сотне рейтинга представлены банки из стран БРИКС: индийские HDFC Bank (41-е место) и Axis Bank (96-е), а также банки из ОАЭ — Emirates NBD (71-е), FAB (77-й) и ADCB (93-й), а также бразильские Banco do Brasil (85-й), Bradesco (90-й) и Nubank (98-й).
Напомним, что Brand Finance при составлении рейтинга использует метод освобождения от роялти для оценки стоимости брендов, который позволяет определить, сколько компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, если бы он не принадлежал ей. Этот подход включает в себя оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчет роялти за его использование.